新舞台：
可以在景区公园，也可以在商场社区
一场跑在旅游景区里的半程马拉松，一次举办在大型商场里的篮球邀请赛，一场上演在社区小广场上的趣味运动会……人群集中在哪里，就把赛事活动办在哪里。这种走出传统意义上的体育场馆，来到景区、街区和商圈举行的赛事，正在成为常态，各方也逐渐尝到这种体育赛事新舞台带来的甜头。
8月25日，2024天门山“云纵天梯”跑酷大赛技巧决赛在湖南省张家界市天门山风景区举行。新华社记者 陈泽国 摄
3月，国家体育总局、商务部、文化和旅游部联合印发《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》，鼓励各地因地制宜、因时制宜、因需制宜，结合运动项目特点，将体育赛事活动举办地从体育场馆扩展至具备条件的景区、度假区、体育公园、商业中心、步行街等区域。
位于陕西省渭南市的中华郡是国家AAAA级旅游景区，距离西安市主城区仅一个多小时车程。景区总经理张奇在学习这一文件后决定引进赛事，在今年4月中旬“试水”，冠名承接了一场半程马拉松赛，并为参赛者和游客制定了一系列优惠措施。
“效果很理想，赛事期间景区共接待游客30万人，旅游综合收入达到了660万元。”他说。
5月，成都市大型商业综合体成都环球中心举办了两项青少年比赛：成都市青少年艺术体操冠军赛和“快乐之星”2024年成都青少年跑酷(竞速)比赛。两项赛事吸引了近千名儿童参赛，显著提升了商场的人气。据统计，比赛期间的商场客流量达20万人次，比2023年同期上涨21%；商场整体销售额达1500万元，比2023年同期提升5%。
6月，第一届全国全民健身大赛(西南区)篮球总决赛在云南蒙自举行，比赛吸引了众多篮球爱好者和游客关注，周边景区游客激增。据统计，为期3天的赛事期间，蒙自游客数量达60.7万人次，同比增长101%，游客日均净增超3.8万人次。
一家商场的负责人表示，“体育进商圈不仅让商场的顾客有了更丰富的体验，也能拉动更多体育爱好者的消费，一举两得。”
山西大学体育学院教授成民铎认为，近年来全国多地探索推动体育活动进景区、进街区、进商圈已成为一种趋势。此举有利于拓展体育赛事的影响力和接触面，在丰富群众精神文化生活的同时，还能将赛事流量转化为经济增量。
新政策：
冰雪运动带热冰雪经济
距离2022年北京冬奥会已经过去两年多，但冰雪运动的热潮并没有随着时间的推移降温，而是反复印证着“冰天雪地也是金山银山”的理念。
在刚刚闭幕的全国体育局长会议上，“冰雪经济”成为高频词。国家体育总局经济司司长杨雪鸫在解读国务院办公厅印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》时表示，政策红利效应立竿见影，今年入冬以来，很多滑雪场的客流量和营收同比都有明显增加，各地冰雪运动蓬勃开展，冰雪经济不断升温。
数据显示，北京冬奥会成功举办以来，全国冰雪运动参与人数达3.13亿人。其中，2023年入冬以来冰雪运动参与人数达2.64亿人。群众对冰雪运动的热爱，推动了冰雪场地设施建设。2023年全国冰雪运动场地2847个，其中滑冰场地1912个，滑雪场地935个。
北京冬奥会后，冬季到冬奥会举办场地看国际冰雪赛事开始流行。11月底至12月初，钢架雪车世界杯北京延庆站、单板及自由式滑雪大跳台世界杯北京站、速度滑冰世界杯北京站等比赛陆续举办，也让观众们一次次“梦回北京冬奥会”。
11月30日，观众在首钢大跳台观看2024-2025赛季国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯北京站比赛。新华社记者 张晨霖 摄
今年年初，“十四冬”的成功举办，让内蒙古多地尝到了“冰天雪地也是金山银山”的甜头。据测算，比赛期间呼伦贝尔共接待游客177.4万人次，实现体育消费及其他消费共计320亿元。这个冬季，内蒙古继续大力推动冰雪场地设施建设，推动冰雪运动与冰雪文化、冰雪旅游相融合。
2023年底爆火出圈的“尔滨”，在这个冬季变成了“尔滨2.0版”，不变的是冰雪大世界火爆的氛围和超级冰滑梯前长长的队伍。即将在2025年2月举办的第九届亚洲冬季运动会，也将为冰雪经济注入新动能。截至11月底，亚冬会特许商品已开发1600多款，预售额约2.9亿元。
根据《中国冰雪产业发展研究报告(2024)》，中国冰雪产业规模2024年将达到9700亿元，预计2025年将增至10053亿元。
冰雪经济，又一次点燃了“冬天里的一把火”。返回搜狐，查看更多